新赛季球衣设计：赞助商重视与球迷参与的未来展望

1月16日讯 昨天，新赛季中超联赛各参赛队的球衣样式正式公布，引发了广泛热议。对此，《新民晚报》发表了评论。

随着中超“金元浪潮”的退去，今年是赞助商首次在赛季前通过官方平台发布新球衣，这一传统环节的回归得到了球迷们的认可。在经历多年的若即若离后，中超球队与装备赞助商终于实现“双向奔赴”，这背后的原因可以用两个字来概括——重视。

注重细节

尽管装备赞助商依然是同一家，但为何今年对球衣的批评声却比以往少呢？除了在赛季前公开发布显示出的诚意外，许多队伍的新款球衣都蕴含着“彩蛋”。

上个赛季获得联赛和足协杯双料冠军的上海海港，其主场新款球衣仍以红色为主色调。不过，与过去版本相比，今年增加了一枚金色盾牌作为领口下方的新设计。这一特别配饰象征着冠军身份，也是赞助商首次采用此类设计。而这个金色盾牌中央则嵌有一个受中超冠军奖杯——火神杯启发而来的徽章，下方标明夺冠年份，成为中超历史上首件拥有“冠军配置”的球衣。

同时，上个季度赢得超级杯和联赛亚军荣誉的上海申花也推出了一款极具纪念意义的新战袍。今年正值俱乐部成立30周年，因此他们特地将袖口设计成1995年经典蓝白条纹，以传承团队精神。此外，在队徽位置及内衬等方面也进行了调整，让人感受到这是一件具有特殊意义版别的服装。

不仅仅是上海两支球队，成都蓉城也在其新款足球服加入了火焰元素，以表达对忠实支持者们深切感谢；北京国安则融入了围墙图案，而津门虎更是在胸前藏匿天津眼……这些细致之处彰显出装备供应商对于各支球队日益增长的重要性的关注，同时也是吸引粉丝的一大利器。

期待后续发展

A套令人瞩目的运动衫，不仅能给俱乐部和赞助商品带来短期经济收益，更有利于促进球队文化建设、传播以及提升品牌效应等无形资产。从目前一些二手交易平台来看，如曼联、阿森纳、利物浦等豪门的新颖赛事服备受青睐，多年前流行风格价格飙升。因此，从这一角度看，中超俱乐部应该更加重视自身运动衫，并努力挖掘它所能创造出来积极影响力的发展潜力。

[全球范围内拥有大量拥趸的大黄蜂德甲多特蒙德，非常善于充分发挥自己体育用品价值。2023年，他们邀请广大粉丝参与到新的比赛服装设计当中，使得众多个性化方案涌现至官网邮箱。同时，各种创意意见纷纷被提交到社交媒体留言区，那一年，“大黄蜂”便凭借独特造型迅速抢占德国市场。不久之后，多特还顺势推出各种周边产品，为财务状况增添可观收入。如时任体育总监凯尔所言：“我们的经营思路因该系列活动变革，也使我们与合作伙伴及粉丝关系愈加紧密。”]

相较早已起步并且商业模式成熟发展的德甲而言，中超诸家俱今尚需进一步开拓。然而值得欣慰的是，近年来越来越多中的顶级教练意识到了包括运动员制服在内相关周边商品所隐藏巨大的开发空间。例如申花曾面向公众开放过吉祥物命名权，以及自家的logo改良项目，而海港、国安、泰山乃至河南其他知名俱乐部亦逐渐探索附属业务机会，即使中国足球圈当前困境未解，此举皆表明希望所在，对未来新品发布后的动作充满期待！