原标题:奥运会运动员热度排行榜,世界上运动很多,为何足球会被称为世界第一运动?
导读:
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互相成全!伊藤美诚入围国际球员热搜榜,她是前十榜单中唯一女性
除了国乒和中国女排这两大群体,另外四名进入国内运动员热搜榜榜单前十位置的,分别是位列第三位的田径运动员,百米跑冠军苏炳添;跆拳道运动员,2016年里约奥运会冠军获得者,同时也是中国第一个获得跆拳道男子项目冠军,并同样成为东京奥运会旗手的赵帅,则排在国内运动员热度榜的第七位。而羽毛球运动员,里约奥运会男单冠军谌龙,以及游泳运动员,有望在东京冲击游泳项目奖牌甚至金牌的徐嘉余则分列国内运动员榜单的第八和第十位。
更有意思的,是在国际运动员的热搜排行榜当中,排在前十位的有九位都要是男子运动员,而这些运动员又大部分来自篮球项目和NBA联盟,比如排在第一位的杜兰特,第三位的利拉德,第四位的杜边雄太,第六位的加索尔,以及第十位的拉文等。当然也有网球项目一哥,拿到奥运男单冠军就可以成为全满贯的德约科维奇,西班牙的足球明星西蒙等。韩国的跆拳道名将李大勋以及柔道名将安昌林也同时入围了这一榜单。只有一位女性运动员入围奥运会世界运动员热搜榜前十的位置,更确切地说是第五的位置。
这里,我们在为伊藤美诚高兴的同时,也期待着国乒女将,不管是出战混双的刘诗雯/许昕搭档,还是出战女单的陈梦、孙颖莎,以及合力出战女团的孙颖莎、陈梦、刘诗雯,都能在各自的位置上站好岗,并以优异成绩夺冠。我们重视和尊重伊藤美诚这个对手,但我们相信,最终的冠军,还是会属于国乒的。
品牌集体蹭奥运,花样刷存在感之后谁获利最多?
从“14岁少年天才全红婵”、“中国最美雨蝶张雨霏”、“苏炳添苏神”再到“汪顺颜值与实力并存”,这届奥运会延续了往日的辉煌,最终,中国奥运军团以38金32银18铜的成绩夺得奖牌榜第二。
根据《松果财经》的统计,这其中包括安踏、咪咕、快手、支付宝、海尔等知名企业。
那么,这些蹭奥运热点的企业和品牌们,谁获利最多?
花式蹭热度,到底哪家强?
奥运会似乎不一样了。
众所周知,曾经的奥运会是国际盛事,网友们关心的大多都是奥运选手的战绩情况,但今年,奥运会似乎变成了一场全民狂欢。
网友造梗、而品牌也开始看中奥运会的商业价值。《松果财经》就来盘点下各家蹭奥运的方式,看下这届企业是如何花样蹭奥运的。
快手: 快手在奥运期间推出了一款名叫「养成奥力星 夺金分一亿」线上活动,蛋黄脸、豆豆眼形象的“奥力星”就是本次的福利大使,亲朋好友同玩,纷纷化身“养星人”。
除此之外,快手还专属奥运热点资讯栏目《老铁!早上好》、现场直播访谈节目《冠军来了》、自制综艺栏目《奥运一年级》、《大话奥运》、奥运互动新玩法《快手状元》。在《冠军来了》中,快手还请到奥运冠军杨倩、马龙、中国乒乓球男团来做客。
腾讯: 在奥运会期间,腾讯秀内容、秀渠道、秀技术,怒刷了一波存在感。
在渠道分发上,腾讯旗下的腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、微信、QQ以及《王者荣耀》《和平精英》都与奥运会展开了联动。例如《王者荣耀》就与奥运冠军马龙产生了联动,直接斩获了一批游戏粉和体育粉。
在技术上,此次东京奥运会中出现的“中国力量转播车”,就来自腾讯的两辆,负责了游泳、花样游泳、水球等项目的公共信号制作。
伊利: 伊利是蹭奥运的老选手了,以往的每一届奥运会伊利都不会缺席。在“蹭热度”的方式上,伊利通常有这么几种——邀请各大奥运冠军和体育明星为品牌代言(目前已经签约郭晶晶、刘翔、易建联等国家知名运动员。)举办奥运主题活动,制作奥运宣传片和广告、奥运会期间,伊利发售“奥运限定款牛奶”。
今年的东京奥运会上,伊利延续了以往的套路,不仅推出了“东京奥运会限量版牛奶”,还在与新华社联手一起推出长图漫画,打造“蓄力人”海报。
荣耀: 最新发布的荣耀 Magic3 Pro的后置相机模组采用类似“奥利奥”设计的圆环五摄方案。
小米: 小米签约跑进男子百米决赛的苏炳添成为小米品牌代言人。此前苏炳添在东京奥运会上跑出 9 秒 83 成绩、刷新亚洲记录。
OPPO: 东京奥运会期间,OPPO的小布助手上线了奥运主题技能。例如用户可以通过OPPO小布助手的奥运百科技能查询东京奥运会各项目赛程赛果、奖牌榜单及中国&中国运动员奖牌数量,预约观看单场赛事、设置日程提醒和定时赛事push推送。
安踏: 安踏累计为28支中国国家队打造奥运装备,其中,举重选手“吨位鞋”秀出了安踏的“高科技”。安踏还赞助了举重队、体操队、游泳队、蹦床队等10支国家队,为运动员设计集“科技元素”和“中国元素”为一体的运动装备。
咪咕: 在内容上,咪咕在奥运会期间推出了《逐梦东京》《奥运叨叨叨》《金牌之上》《奥运早新闻》《王牌登录》《金牌速递》《决战东京奥运》七档节目。还在专业解说上面有所创新,搭配了奥运运动员。其中,田径赛事解说陈晨屡登热搜,被网友打趣为“人形田径百科全书”。
在渠道分发上,咪咕整合了咪咕视频、咪咕音乐、咪咕圈圈、咪咕阅读等产品体系,在各大产品上都发起了奥运专题活动。例如咪咕音乐就推出了定制奥运相关视频彩铃的功能。
在技术上,咪咕可实现大小屏互动,还托于中国移动的5G技术创建了XR/AR演播室,观众即便不能亲至赛场,也可以实现现实与虚拟融合下的沉浸式观赛。
品牌集体蹭奥运会,谁拿到了最大的胜利果实?
那么,企业为什么要蹭奥运会呢?
再加上,现阶段的营销无论是技术还是平台都相对成熟,话题讨论一般都处于一个可控的范围之内。品牌方能够何乐而不为呢?
当然,蹭奥运流量从绝不止这几个品牌,还有一些科技公司,例如零代码轻量级应用搭建平台简道云。而且因为简道云的应用,使得中国赛艇、皮划艇队喜获一金二铜三枚奖牌,取得了历史性突破。
那么,《松果财经》给大家盘点一下,这次蹭热度的选手们,究竟谁获得了最大利润呢?
快手: 奥力星在奥运热门话题里频频露脸,凭借着奥力星的社交属性,奥运期间,有数亿网友上快手领养“奥力星”,在大火之际,快手还推出了同款盲盒。
蹭着奥运的热度,快手布局一系列综艺节目,其中,《冠军来了》有多个话题登顶微博热搜第一,让快手的短视频综艺快速出圈。
在内容上,快手在东京奥运会期间有不少相关视频。例如在“最美雨蝶张雨霏”的名号喊出来之后,有众多创作者制作了张雨霏比赛、训练、生活的短视频。
截至目前,快手平台内奥运相关作品播放量近230亿,在其他社交平台和媒体上,“快手奥运”相关话题与内容曝光已超出130亿,仅社交平台曝光超过120亿,热搜超过140条。
腾讯: 通过对东京奥运会中国军团的全方位报道,腾讯的月活和口碑急剧上涨。在根据新榜排行榜-东京奥运资讯平台影响力榜显示,腾讯的品牌传播指数和用户活跃指数都位列全网首位。
小米:找到了更为契合的代言人。除了优越的竞技成绩,苏炳添的内在性格和人物经历也与小米有神似之处,而随着近年来娱乐明星“翻车”的事件被曝光得越来越多,相比之下,体育明星“更高更快更强”的特质更能给品牌带来正面的形象。
OPPO: OPPO小布助手频频出圈,让网友感受到了OPPO在语音技术上的实力,提升了OPPO的品牌形象。
咪咕: 自奥运会开幕以来百度指数和微信指数都实现了飙涨,同时连续多日霸榜App Store免费榜第一。并且向外界展现了咪咕的XR/AR演播室技术。
安踏: 在东京奥运会上,安踏作为“国产”运动品牌持续出圈,让网友明白安踏“实力”与“颜值”并存,
《松果财经》认为,这届奥运会红火背后,是各路商家的营销暗战,各家企业蹭奥运的目的各不相同,获得的成功也各不相同。
但从“获利”这个角度来说,咪咕拥有全量全场次赛事实时直播权益,而腾讯和快手获得延时点播权益,是最大的获利方,而荣耀、OPPO、伊利、安踏在奥运期内得到高度曝光和品牌提升,销量也会相应增长。
本文作者:宁缺
文|松果财经 (ID:songguocaijing1)
赛事,觉得谁的影响力最大,感觉最近奥运会热度逆天
其实世界杯、欧洲杯、欧冠这几个赛事才是最热的赛事,奥运会只能排在第二等
世界上运动很多,为何足球会被称为世界第一运动?
足球为什么是第一运动?观赏性、竞技性、简易性综合起来的运动,比他简易的没他好看,比他好看的没他简易。足球是世界第一运动,这是实话,足球在体育界的影响力最大,可能在中国感觉不到,体育经济占比一半以上,篮球发展历史也没法和足球比,足球没有些人想的那么简单。只要有足球在,任何体育运动都只能争一争第二及其以后的名次。同为四年一届,包含多项体育运动的奥运会明显就不如足球世界杯热度高,2002年韩日世界杯国足出线,引发的轰动,也丝毫不比申奥成功来的小。
在中国看足球比踢足球的多,打篮球比看篮球的多。国内看足球的算上云观众,数量绝对是压倒篮球,但是参与度方面远不如以前。二十多年前,那会除了乒乓球,基本就是足球的天下。两个泥墩子就能垒个门,两棵树也能当个门。那会篮球场基本没几个人,一个诺大的足球场可以把场地分割出十多个小场地,和用各种东西当成的球门,场场全都是人。
后来随着携带的市场和姚明效应,才开始逐渐分流人群。所以别说什么条件,如今的条件比当年好多少倍,当年笔者小时候的学校足球场全都是土场还都人满为患,如今都有钱换成人工草皮了里面踢足球的还不如绕着外围跑步的人多。现在国足的问题挺严重的,已经可以说断龄了,因为现在90后00后从记事起国足就让他们觉得羞耻。篮球这方面好很多,起码年轻人还是喜欢的,但是总体上足球还是世界第一运动。
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