阿迪达斯与利拉德的终身合同：品牌未来的大胆赌注

多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋时，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同那令人难忘的冬天。

文 / 林子诚 编 / 李禄源

01 现役第四位终身合同球员，利拉德配吗？就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已与阿迪达斯签下了一份终身合同，成为继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签订此类合约的NBA现役球员。

看完这个消息，我首先想到的是——争议。回顾2014年，当时22岁的利拉德与阿迪达斯签下了10年1亿美元的代言协议，这让公众对这位场均得分略超过20分的小伙子充满期待。尤其是在小球风潮盛行之际，他以接近40%的三分命中率回应了这一期待。

到了2021年，在NBA公布75大明星名单的时候，包括詹姆斯、库里、杜兰特等在内，共有11名现役球员入选，其中最具争议的人物便是利拉德。他因成功入围而引发热议，而霍华德则落榜，两人形成鲜明对比，引来不少讨论。

从两人的职业成就来看：当时6次全明星+6次最佳阵容+最佳新秀称号的利拉徳，与拥有8次全明星+5个防守奖项以及曾带队打进总决赛并赢得冠军荣耀的霍华 德相比，无疑处于劣势。因此不怪前者直言「不尊重人」。

成绩和荣誉似乎一直都是衡量一个篮球运动员高度的重要标准。然而，在刚结束但被外界广泛质疑其含金量较低的新赛季中期比赛上，34岁的利 拉 德终于凭借场均27.3分、4篮板及8.3助攻的数据，以及50%命中率砍下23分拿到个人首个冠军，让舆论有所改观，为他的个人荣誉簿增添重量。

然而，有多少人能认可这个冠军所蕴含的重要性呢？特别是考虑到湖人在同样情况下也取得过类似成绩，却在季后赛首轮即遭淘汰，使得许多人仍然认为“李欧不是总冠 球 员” . < p >不过，从市场层面来说，也就是从阿迪 达 方面看来，他们显然已经开始逐渐淡化对于业绩表现单纯依赖的问题 。 < h2 >02 阿迪 达 到底看中了 利 拉 德什么？ < p > 在此次 签约背后，还有一个值得注意 的点: 利 拉 德 的经纪 人艾尔 · 古 维 瓦恩 ，正 是 当 年 詹 姆士 和 杜 兰 特 的 经纪 人 。 詹 姆 士 新 秀 年 与 耐 克 签 下7年的8700万美元 合 同，是出 自 他；2007年第七届 NBA 全 星 周末期间 ， 杜 兰 特 则 跟 耐 克 签 定7年前6000万美 元代 言合 同，并附加1000万 美元奖金，也是由古维瓦恩操作。在那个时候,尽管他们都希望跟随 阿 帕 都未 能如愿，但如今却选择给 利 莱 一份价值连城且更长久稳定性的合作关系. < img src =" https : // example . com/contract_signing_image . jpg "alt = "Contract Signing Image"> < P > 此 外 , 对 于 阿 帕 巴 桑 基 中心业务的发展而言，根据我之前向一些前任员工咨询的信息显示，自2022年以来，该品牌针对篮球产品线架构进行了重大调整。这一年间，它把整个部门划归至“三叶草”（adidas Originals）。这种改变使消费者感受到该系列从实战转型为街头文化，更注重年轻受众喜好。同时，还成立专门设计团队重新打造品牌形象，因此我们可以明显察觉近年来其整体视觉营销发生变化，不再仅限于传统打法.       另外，一个关键因素是基于良好的互动体验—不仅表现在利润贡献度，而且还体现在忠诚度高，相信自己能够创造更多可能性。而且随着时间推移，即便 “唯成绩论”的观点下降，如果未来真的实现夺冠目标，那么无疑双方都会收获丰厚成果.

03 利 拉 德 系列 最终还是要靠 实力 来说话

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